Половината фирми в България нямат сайт. При средно 79% за Европейския съюз България е на 49.7% - и делът не расте, а намалява.
Събрахме числата, които най-често ни трябват, когато говорим с малък бизнес за онлайн присъствие. Всяко е от първоизточник, с година и линк. Ако цитираш нещо оттук, цитирай източника, не нас - и провери дали няма по-нова година.
Фирмите
| Показател | България | ЕС | Година и източник |
|---|---|---|---|
| Предприятия с уебсайт | 49.7% | 79.0% | 2025, Eurostat |
| Предприятия, които ползват социални мрежи | 41.5% | 63.6% | 2025, Eurostat |
| Предприятия с онлайн продажби (поне 1% от оборота) | 14.2% | 20.3% | 2025, Eurostat |
| Брой предприятия / от тях малки и средни | 415 087 / 99.8% | - | 2024, Eurostat |
| Микрофирми (до 9 заети) от всички предприятия | 92.6% | - | 2024, Eurostat |
Важно уточнение: данните за сайт, социални мрежи и онлайн продажби на Eurostat са за предприятия с 10 и повече заети. Микрофирмите, които са над 92% от всички, не влизат в тях. Делът на малките бизнеси без сайт най-вероятно е по-голям, не по-малък.
Делът на фирмите със сайт в България е 51.9% през 2021 г., 50.4% през 2023 г. и 49.7% през 2025 г. Европа върви нагоре, ние стоим на място. Защо Facebook страницата не запълва тази празнина - в Facebook страницата не е сайт.
Хората
| Показател | България | ЕС | Година и източник |
|---|---|---|---|
| Ползват интернет всеки ден (16-74 г.) | 82.7% | 89.5% | 2025, Eurostat |
| Домакинства с интернет | 92.8% | 94.8% | 2025, Eurostat |
| Пазарували онлайн през последните 12 месеца | 51.2% | 73.6% | 2025, Eurostat |
| Потребители на социални мрежи | 4.50 млн. (67.1% от населението) | - | 10.2025, DataReportal |
| Интернет потребители | 5.84 млн. (87.1%) | - | 10.2025, DataReportal |
При DataReportal „потребители на социални мрежи“ значи профили, не уникални хора - един човек с два профила се брои два пъти.
Търсенето
| Показател | Стойност | Период и източник |
|---|---|---|
| Дял на Google в търсенето в България | 95.98% (Bing 3.04%) | 09.2026, StatCounter |
| Трафик от телефон / компютър / таблет | 66.9% / 32.3% / 0.85% | 09.2026, StatCounter |
| Четат отзиви, преди да изберат местен бизнес | 97% (71% - в Google) | 2026, BrightLocal - само САЩ |
Две от три посещения са от телефон. Ако сайтът ти не работи добре на малък екран, губиш повечето посетители още преди да са видели цените. А почти всяко търсене в България минава през Google - затова Google Business профилът не е по избор.
Числа, които не цитираме - и защо
Някои „статистики“ се повтарят от сайт на сайт, без никой да е виждал първоизточника. Ние също ги имахме в стара статия и ги махнахме.
- „46% от търсенията в Google са с местна цел.“ Няма публикуван източник от Google. Числото се води до устно изказване на конференция през 2018 г.
- „Търсенията near me са нараснали с над 500%.“ Американски данни от около 2017 г., за конкретни фрази. Остаряло е и не е за България.
- „76% от търсещите нещо наблизо го посещават до ден.“ Пак американско, от 2016 г.
- Числата на BrightLocal като „европейски“. Изданието от 2026 г. изрично е за потребители в САЩ.
Числата са проверени на 05.10.2026. Показателите на StatCounter се сменят всеки месец, а Eurostat публикува нова година обикновено в края на годината - ще обновяваме страницата.
Какво следва от числата
Ако си сред половината фирми без сайт, конкуренцията ти онлайн е по-малка, отколкото изглежда. В много градове и квартали първата страница на Google за конкретна услуга се печели с добре направен сайт и попълнен Google профил. Откъде да започнеш - в защо малкият бизнес има нужда от сайт и в колко струва сайт за малък бизнес.
Прочети също: Локално SEO стъпка по стъпка · Facebook страницата не е сайт · Search Console за 10 минути
Бъди в другата половина
Сайт за малък бизнес, готов за преглед до 48 часа, без аванс. Започни с безплатен сайт.
Безплатна консултация →